友情链接策略：图片承载链接时怎样说明点击目的

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友情链接策略：图片承载链接时怎样说明点击目的

如果图片本身就是可点击的友情链接，点击目的的说明应同时服务两类对象：看不见图片的访问者，以及需要判断链接价值的搜索引擎。一个可执行的做法是让图片的替代文本描述图片内容，把点击后的去向与目的写在图片旁的可见文字或链接标题属性里，而不是把“点击进入某站”塞进替代文本。这样处理的结果是，图片信息与链接意图各自可核对，后续调整时也容易判断是哪一层出了问题。

先分清图片说明与链接说明是两件事

图片承载链接时，最常见的混淆是把替代文本当成链接锚文本使用。替代文本的职责是在图片无法显示时说明图片本身，链接的职责是说明点击后会发生什么。两者混在一起，短期看似省事，长期会让审核和改版都失去判断依据。

假设一个情境：某站点在合作伙伴区放了一排对方提供的图片，每张图片都指向对方首页。站长把替代文本统一写成“点击进入合作伙伴网站”，图片旁边的可见文字只写合作伙伴名称。此时如果某张图片加载失败，访问者看到的是“点击进入合作伙伴网站”，却不知道要去哪里；搜索引擎拿到的链接说明也高度重复。这个结果与“图片链接已经加好”的直觉相反，但原因并不神秘：说明信息被放在了错误的位置。

替代文本写图片内容，链接目的写在使用场景里

更稳妥的分工是：替代文本回答“这张图是什么”，链接目的回答“点了会去哪里、为什么值得点”。对友情链接而言，后者通常应出现在图片附近的可见文字中，而不是只藏在属性里。

一个实际动作是：把合作伙伴区每张图片的替代文本改为对方名称加“标志”，把图片下方可见文字改为“访问某某网站首页”。改完后，让同事在不看图片的情况下朗读这一区域。如果他能说出“这是谁的标志、点了去哪里”，说明说明层次已经分开；如果只能听到一串“点击进入”，就需要继续调整。

用可核对的现象区分三种常见解释

当图片友情链接的点击或抓取表现不理想时，不要直接归因于“图片链接不被重视”。至少有三类解释可以先区分。

  1. 说明缺失：替代文本为空或只有文件名，可见文字也没有去向说明。证据是查看页面源代码时，图片与链接周边没有可读描述。
  2. 说明重复：多张图片使用同一套替代文本和链接标题。证据是同一区域内出现大量相同描述，无法区分不同去向。
  3. 说明与页面主题无关：图片链接周边文案与当前页面内容没有关系，访问者没有点击动机。证据是阅读该区域上下文时，无法判断这些链接为什么出现在这里。

这三类原因的修正动作不同：第一类补说明，第二类拆分说明，第三类要重新考虑该区域是否适合放这些友情链接。把它们混为一谈，就容易用“再加几个链接”或“换一张图”来掩盖真正的问题。

假设情境：一次改版后点击目的变得含糊

假设某内容站改版，把原来的文字友情链接区改成图片墙。改版前，每个链接是一行文字，写明对方站点名称和一句推荐语；改版后，只剩图片和统一替代文本“合作伙伴”。改版一段时间后，站内搜索该区域的访问路径变少，但无法确认是图片形式本身的问题，还是说明信息被删掉的问题。

此时可做的核对是：恢复其中一部分图片链接的可见去向说明，另一部分保持原样，观察访问者是否能通过键盘和读屏软件识别链接目的。这个对比不用于证明排名变化，只用于判断说明信息是否影响可用性。如果恢复说明的那部分更容易被理解，下一步就不是换图，而是补齐说明；如果两部分没有差别，再考虑图片尺寸、位置或加载速度等因素。

图片链接说明的取舍与边界

图片承载友情链接并非不可用，但它要求更明确的周边文字。若对方只提供图片、不允许添加可见说明，那么至少应保证替代文本描述图片内容，并在页面其他位置用文字列出该友情链接的去向。若连这一点也无法做到，就要权衡是否值得保留这个位置。

需要避免的做法包括：用图片链接批量指向无关站点、把说明文字做成与背景同色、用隐藏层承载链接目的。这些做法会让说明失去可核对性，也不符合友情链接策略中“关系透明”的基本前提。链接数量或第三方权重不能当作排名保证，图片链接同样如此；能控制的只是说明是否清楚、去向是否可判断。

回到最初的问题：图片承载链接时，点击目的应写在访问者能读到的地方，替代文本只负责说明图片。这样做的直接结果是，图片加载失败、读屏浏览或人工审核时，链接去向仍然可判断；下一步无论是调整图片、改写文案还是决定是否保留该友情链接，都有可依据的证据。

图1 图2
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